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“招兵买马”备战国产 多名本土化人才加盟林肯

时间:2019-05-29

  更为关键的是,自从毛京波入职林肯以来,林肯汽车各方面发生的积极变化同样令人瞩目。林肯自2014年重新入华后就进入高速增长期,2015年林肯在华销量为11630辆,2016年销量达到32558辆,到了2017年销量更是达到54124辆,几乎每年的增幅都超过50%。不过,在2018年上半年由于受到美国进口汽车关税上调以及国内车市疲软的影响,林肯品牌1-6月份累计销量仅为24314辆,同比2017年停止增长。

  据了解,2019年下半年首款林肯国产SUV即将推出,除了首款国产车,林肯2019年的新车还包括不久前已上市的林肯航海家以及全新林肯飞行家。“2019年林肯在追求销量增长的同时,还要重新树立品牌形象,以应对国产之后对销量快速提升的要求。”毛京波表示。眼下,随着多位业内得力干将的加盟,林肯在中国市场的未来表现将值得期待。

  值得一提的是,虽然林肯在重回增长,但与凯迪拉克、捷豹路虎以及雷克萨斯等二线豪华品牌相比,林肯品牌在国内豪华车市场的存在感还不高。2017年,林肯汽车的母公司福特汽车曾发布“中国2025计划”,其中明确提出林肯品牌要侧重于中国化,这意味着林肯在华已进入备战国产化的新阶段。而推动林肯在华本土化生产是毛京波在林肯的又一关键性任务。

  王赫男个人履历显示,其先后在奔驰、捷豹路虎等知名跨国汽车公司工作,而在大众进口汽车任职期间,其率领的大众进口车公关团队为大众进口车在华的品牌和产品传播作出了非凡贡献。业内预测,在品牌公关和市场营销领域拥有深厚经验的王赫男加盟林肯,将大力提升林肯在华的品牌形象。

  林肯中国当前在高层人事方面的不断换阵,与林肯亚太及中国区CEO毛京波对林肯的得力管理密切相关。毛京波于2018年6月正式加盟林肯,成为林肯亚太及中国区CEO这一职位首位来自中国的高管,此前其曾担任奔驰smart/AMG/V级及Vito销售运营执行副总裁。正是毛京波的到来,为林肯吸引了更多汽车行业的得力人才,上述李选平等人即是毛京波以前在奔驰的老部下。

  得益于毛京波的一系列举措,2018年林肯全年累计销量达到55315辆,实现了同比2.2%的增幅。对2018年所取得成绩,毛京波表示:“在市场充满挑战以及美产汽车关税上调的情况下,林肯品牌取得这样的成绩十分不易。”

  据记者了解,除了王赫男,林肯中国最近在市场营销和品牌公关等领域频添“新鲜血液”:原上汽通用别克事业部营销总监程睿赟接替返回福特中国的范自强,出任林肯中国销售及服务高级副总裁,负责领导销售和服务团队;原奔驰中国市场部副经理李选平加盟林肯中国,负责市场传播与活动方面的工作。

  而新官上任的毛京波一手将林肯重新推向增长赛道。2018年7月至9月,林肯在华销量连续三个月保持同比增长态势。为了进一步提升林肯的品牌力,毛京波还提出了“静谧之旅”及其四大维度的全新品牌主张,即用“天成之美、翱翔之翼、人性之本和内在之境”来诠释林肯品牌和产品内涵。

  即将在华踏入本土化生产阶段的林肯汽车,近来不断地从行业中招揽人才,以充实自身实力。经济观察网记者近日从林肯官方获悉,原大众进口汽车公关总监王赫男已正式加盟林肯,担任林肯公关副总裁。

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